腾讯形象店是公司对外（wài）形象的重要（yào）窗口，员工可在（zài）此购买（mǎi）公仔及来自各（gè）个系统（tǒng）的礼品，更有（yǒu）上等的illy咖啡（fēi）供应。这一次我们要帮助它建设及管（guǎn）理（lǐ）品牌，从取名规划到包装（zhuāng）执（zhí）行。
 

一、成果（guǒ）

1、LOGO设计释（shì）义：
1) M字中间两个门为两只企鹅手牵手；
2) 中间两只企鹅大小一致，表示“印象”（通过折叠，一只企鹅印出另（lìng）一只企鹅）；
3) 多彩表（biǎo）现业务（wù）多元化，而企鹅(QQ)是主要（yào）平台，通过（guò）M(Main)表现；
4) “腾（téng）讯印象（xiàng）”4字使用“腾（téng）讯网”字体，引入母品牌元素；
5) 外框形状为文字泡泡，象征沟通。

2、更多应用表现：

其中，图（tú）形化slogan（沟（gōu）通+色彩=放松）含义（yì）为（wéi）：
1) 沟通。外框的文字泡泡表示交谈；
2) 色彩。色（sè）彩（cǎi）是影（yǐng）响（xiǎng）人情绪的一种方式（shì），从LOGO的多彩到室内视觉体验，不时（shí）改变到访者（zhě）的心情（qíng）；
3) 放松（sōng）。改变情绪，缓解压力（lì），由沟通、色彩变化引（yǐn）导。

3、专用字体：

二（èr）、过程（chéng）

1、背景

　　对于经营（yíng）状况不佳的项目来讲，了解背景（jǐng）是一（yī）个求医（yī）问诊的过程，设（shè）计师在（zài）其中扮演着医生的角色。而形象店是一个全新的项目，我更愿（yuàn）意把这种行动当（dāng）作保健计划推（tuī）荐给（gěi）经（jīng）营者，尽可能去（qù）帮（bāng）助（zhù）避免未来发生的疾病（bìng）。

　　与市场上具备同类功能品牌店不同的是，形象店消费群（qún）体为内部员工及员（yuán）工家（jiā）属（shǔ）朋友，不存在竞争。但不排除对外连（lián）锁，因此（cǐ）未来（lái）连（lián）锁管理（lǐ）的统一规范（fàn）建设也是在设（shè）计（jì）中需要考虑（lǜ）的因素之一。

　　每（měi）当春节（jiē）、中秋节、司庆、结婚等（děng）喜庆日（rì）子到（dào）来，公（gōng）司会给（gěi）大（dà）家准（zhǔn）备节日礼物，比（bǐ）如月饼、笔记本、大礼盒、结婚公（gōng）仔等（děng），通常会在发完（wán）礼物当天在OA上看到（dào）很多求购信（xìn）息，都希（xī）望额外购买赠送亲朋好友。形象店则成（chéng）为承（chéng）载众多（duō）礼物的平台，除此，还有来（lái）自各（gè）个（gè）BU的（de）礼品，小到（dào）手机挂链，大到半米公仔，还有目（mù）前为止最为高端（duān）的礼品水（shuǐ）晶（jīng）企鹅。自然地，这（zhè）里成为公司文化（huà）、众多产品品牌（pái）的承（chéng）载地和聚集地，类似优衣库（kù）的品牌签约合（hé）作模式（shì）。因此，礼品的风（fēng）格、档次等参（cān）差不齐（qí）使得我（wǒ）们要（yào）思考（kǎo）如何包装好载体去（qù）避（bì）免与主品（pǐn）牌冲突，并反过来帮助（zhù）塑造（zào）品牌形象。另外，如何管理好（hǎo）所（suǒ）有（yǒu）品牌并清晰区分层（céng）级关系成（chéng）为我（wǒ）们需要思（sī）考解决的（de）问题之一。

　　为了烘托气（qì）氛，增加访客停留时间提高店面档次（cì），特（tè）加入咖（kā）啡元素，并选用了意大（dà）利illy咖啡（fēi）。illy咖（kā）啡（fēi）采用（yòng）上选阿拉比（bǐ）加（jiā）Arabica咖啡豆所调配出独特香醇的风味，以（yǐ）个（gè）别的包（bāo）装分别销售至（zhì）旅馆、餐厅、家庭和办公室。在意大利是饭店（diàn）、餐馆和（hé）吧馆(HO.RE.CA)等业界所（suǒ）使用（yòng）的（de）第一品（pǐn）牌，创始人illy先生更是世界上第一台（tái）espresso自动咖啡机illetta的创造者。这是我们可（kě）利（lì）用的品（pǐn）牌资（zī）源之一（yī），如（rú）何利用（yòng）好这一（yī）品牌为新生的（de）image制（zhì）造价值也是我们要思（sī）考的问题（tí）。

2、发散

　　一（yī）开始，我和阿（ā）ben在（zài）会议室白板（bǎn）以缓（huǎn）解（jiě）工作压力为主线发散思（sī）维，然后整理（lǐ）归纳、清晰主次轻重，导出影（yǐng）响情绪的元（yuán）素：沟通和色彩（cǎi）。这后来成为我们的slogan：communicate + color = relax。

　　然后我把组内的（de）潮（cháo）男潮（cháo）女拉过（guò）来，听（tīng）听大家的意见，什么是最（zuì）能让人（rén）放松的（de）场景（jǐng）和元素，大家有图的截图，没图的说话，不乏有大海、女性、食物、货币、私密空间、田园、音乐等。

3、做一（yī）次体验联想

　　品牌（pái）联想是在（zài）记忆中信（xìn）息节点与品牌节点（diǎn）的相（xiàng）联结，包含了品（pǐn）牌在消费者（zhě）心中的意义。这个记忆网络节点可以是代表（biǎo）一（yī）个品牌（pái）、一项产品或一项属性，连结任何两（liǎng）个节点即成为（wéi）消费者心目（mù）中的品牌（pái）联（lián）想（xiǎng）。

　　对体验过程中触发的感觉进行排（pái）序，从（cóng）视觉（jiào）、嗅觉、听（tīng）觉、触（chù）觉、味觉到机体模糊（hú）知觉，联想每种感觉中最佳的体验行为（wéi），并为它们添加少许创意，追求最佳（jiā）relax组（zǔ）合方案（àn）。

4、取名

　　以下（xià）是我们当时想到的所有（yǒu）名字：

　　其中，image脱颖（yǐng）而出成为最终方案。该名字能较好反映形（xíng）象店“橱（chú）窗”、“

形象展示”定位，避开售卖，强调体验与感（gǎn）受（shòu）。

5、Quickdesign*

　　Quickdesign是指在既定（dìng）时间（jiān）内根据（jù）想（xiǎng）法快速出（chū）方案的行为。这次使用它快速出了一套（tào）方案，在（zài）明确设计（jì）方向中起到不错的作（zuò）用。

　　这个方案对（duì）字体、主要识别符号、通用标识、图（tú）形化slogan进行规（guī）定，强调统一视觉（jiào）体验。

6、草图绘制（zhì）

　　以图形（xíng）和文字两个方（fāng）向进行草图（tú）绘制，输出一批（pī）线稿，最（zuì）终确定以（yǐ）文字为主要设计方向。

7、尝试设（shè）计
　　这（zhè）次（cì）尝试建立在明确方向的（de）基础上，底气较（jiào）足。

　　同样对（duì）字体（tǐ）、主要（yào）识别符（fú）号进行规定（dìng），另外增加了部分应用范（fàn）例（lì），比如（rú）代金券：

8、印象派作品

我们在设计（jì）上借鉴了印象派*绘画的特点，与“腾讯印象”呼应（yīng）

[印象派]：“印象派绘（huì）画用点取代（dài）了传统绘画简单的（de）线（xiàn）与面，从而（ér）达到传统绘画所无法达（dá）到的对（duì）光的描绘。具体的说，当（dāng）我们从近处观察印象派绘画作品时，我（wǒ）们看到的是许多不同的色（sè）彩凌乱的点，但是当我们从远处观察他们时，这些点（diǎn）就会（huì）像七色光一样（yàng）汇聚起（qǐ）来（lái），给（gěi）人光（guāng）的感觉（jiào），达（dá）到（dào）异想不到的（de）效（xiào）果。”
以上资料（liào）来自百度百科(http://baike.baidu.com/view/577.htm)

9、另外两个方案
　　来自（zì）美女实习生（shēng）陶子（左（zuǒ））的作品^_^

10、家具选购
　　在品（pǐn）牌设计过程中我们还参与家（jiā）具选购，希望从每个节点着手去塑造品牌形象。

三（sān）、结束（shù）语

　　这次品牌（pái）设计之路走（zǒu）得比较（jiào）顺畅（chàng），得益于前期（qī）的（de）资料收集阶段（duàn）及清晰（xī）方向的措施，还有行政（zhèng）部同事的授权（quán）与支持，使得项目（mù）获得较（jiào）大自由度并帮助实现（xiàn）大（dà）部分想法。

　　品牌管理是一个艰辛的过程，实（shí）际上是我们为（wéi）它（tā）编（biān）织的一个美丽故事。十年、二十年再来看（kàn），它仍然具备生命力并（bìng）能给（gěi）到惊喜，那（nà）时，它已代表一种（zhǒng）身份、态度、文化、信念、精神支柱……