PPTV网络电视（shì）“‘奥’耀全（quán）‘球’——欧洲杯直播启动暨奥运战略发布盛（shèng）典（diǎn）”昨（zuó）日在（zài）京举办。发布会上，PPTV正式启（qǐ）动2012欧（ōu）洲杯赛事直播（bō）准备工作，并重（chóng）点发（fā）布以（yǐ）“人文奥运 情感奥运”为（wéi）主题的奥运（yùn）战略。

作为（wéi）国内最早切入（rù）体育赛事直播与体育营（yíng）销的网络（luò）视频媒体（tǐ），PPTV在全时段、全平台（tái）呈现（xiàn）奥运（yùn）赛（sài）场（chǎng）内（nèi）外第一手报道的（de）基础（chǔ）上，将体（tǐ）育（yù）视角延展至人（rén）文与情感，以专业的媒体态（tài）度（dù）和体育娱乐精神打造国内（nèi）最强的（de）奥（ào）运（yùn）报道视频新媒体平台。

发布（bù）会（huì）上，PPTV网络电视体育中心总监周亮（liàng）介绍了其专为欧洲杯打造的“三全”独家平台。全自制内容，在满足球（qiú）迷收（shōu）看、点播全部赛事的基础上，PPTV凭借资深的体育节目运营功底，打造更多的自制赛事及专题节目；全天候参与，基于对体育用户的了解（jiě）和对定制化用户体（tǐ）验的求（qiú）精态度，PPTV将竭尽全（quán）力把握球迷的欧（ōu）洲杯生物钟；全（quán）终端（duān）观（guān）赛，这是PPTV最核心最领先的（de）技术（shù）优（yōu）势，通过多终端为球迷奉献24天每（měi）天24小时的无（wú）缝足（zú）球饕餮（tiè）大餐。

欧洲杯决赛的终场哨声为另一场体育盛事——2012年伦敦奥运（yùn）会吹（chuī）响了前奏。与4年（nián）前北京奥运相比，2012年伦敦奥运会报道的最（zuì）大亮点便是（shì）视频、移动互（hù）联（lián）网等全新应（yīng）用（yòng）将改（gǎi）变互联网与其他媒体的传播（bō）竞争格局（jú）。PPTV融合了媒体特性与视频特性的优质血脉（mò），从内容（róng）、平台、节（jiē）目制（zhì）作等方面覆盖（gài）视频媒（méi）体最（zuì）全面最顶尖的（de）资源，此外，PPTV深度挖掘“情感”元素，在（zài）满足网民和广告主（zhǔ）基本需求的（de）前提下，创（chuàng）造并提升更（gèng）具差异化（huà）的（de）观看（kàn）体验。据悉，PPTV本次奥运报道将以“人”为本，从运（yùn）动员（yuán）、背后故事和普通观众三个纬度出发，通过挖掘七种“体育情感”，360度全景打造更加立体（tǐ）、更加（jiā）互（hù）动、更加感性（xìng）的伦敦奥运视频媒体（tǐ）平台，实（shí）现每个（gè）“人”与奥运会的零距离接触。

2012年PPTV网络（luò）电视的体育内容资源呈（chéng）现（xiàn）出更加清晰和集（jí）中化的（de）布局结构，欧（ōu）洲（zhōu）杯和（hé）伦敦奥运将是（shì）全年最重点的（de）投入（rù）内容（róng）。以英（yīng）超、中（zhōng）超、CBA为代表（biǎo）的常规重点赛事也将并行跟进，NFL、F1等（děng）热门精英体育赛事将贯穿全年。

同（tóng）时，PPTV提出了“SEM体育娱乐营销”的全新理念，持续深耕体育营销，以体育基因的品牌内（nèi）核（hé）、娱乐（lè）精神（shén）为主要传播方式。所谓SEM，即Sports Entertainment Marketing——体（tǐ）育娱乐营销，包含（hán）以下三方面核心要素：

有品牌态度的用户领袖：用户是（shì）构成SEM的首要支撑（chēng）因素（sù），而体育作为一（yī）种内容资源（yuán）可以区隔不同的受众群（qún）体（tǐ），区隔的实质是特定（dìng）群体（tǐ）背后不同的消费态度和品牌站位。

有（yǒu）体育（yù）基因的品牌（pái）内核：体育以内容区隔用户群的表象之下（xià），是体育内容与受众的情感共鸣，是体育（yù）所（suǒ）蕴含的（de）精神（shén）在（zài）潜移（yí）默化中引（yǐn）导乃至塑造着核心用户的价值观，这为品牌借助体育进行价值观（guān）营销创造了机会（huì）。与体育（yù）的精神、氛围（wéi）相契合（hé）的品牌借助内容（róng）平台，很（hěn）容易（yì）直达精准（zhǔn）的目标群体，品牌文化与体育文化的（de）对（duì）接将（jiāng）实现消费者与品牌（pái）的共鸣（míng），在（zài）消费（fèi）者心目中形成独特（tè）而深刻的品牌站位，从而达到最佳品牌传（chuán）播效（xiào）果。

有娱乐精神的传播方式：如果说有（yǒu）品（pǐn）牌（pái）态（tài）度（dù）的用户是SEM的充分前提，有体育（yù）基因的品牌（pái）内核是SEM的必要条件（jiàn），那么有娱乐精神的（de）传播（bō）方式（shì）就为两者提供了（le）对接的保障（zhàng）——体育的娱乐化传播用轻松、好（hǎo）玩、愉（yú）悦的（de）用户体验塑造强（qiáng）大（dà）的品（pǐn）牌化平台黏性（xìng）。