（1）画册：包（bāo）括传单、明（míng）信（xìn）片、贺（hè）年片、企业（yè）介绍卡、请柬（jiǎn）、贺卡、入场券、节目单、菜单等，一般只在正（zhèng）面介绍主（zhǔ）要内容，正反面均有相关的说明（míng）文字和图（tú）形设（shè）计，用于介（jiè）绍（shào）商品和企业宣传品形（xíng）象表现。

    （2）商品样本：包括产品（pǐn）目录有对折、两折、三折、或（huò）加（jiā）封套集（jí）成一册、企业刊物、样本等（děng），其设计内容有产品展现，有前言、致（zhì）辞、各种商（shāng）品（pǐn）、成果介绍、未（wèi）来展望和（hé）介（jiè）绍（shào）服务等（děng），通常（cháng）情况下均在商品（pǐn）之前（qián）介绍给代销商和消费者（zhě）。

    （3）产品说（shuō）明书：一般用于（yú）商（shāng）品包装内，主要（yào）是介绍商品（pǐn），让消费者了解商品的性能、结（jié）构（gòu）、成分（fèn）、质（zhì）量，工作原（yuán）理（lǐ）、维修方法和使用方法。其开（kāi）本形式规格（gé）大（dà）小与（yǔ）产品（pǐn）样本基（jī）本相同。

    产品样（yàng）本、画册是商（shāng）业贸易活动中的重要媒介体。是生产（chǎn）厂家和经销商及消（xiāo）费（fèi）者之间的媒介及桥梁。画（huà）册（cè）具（jù）有针（zhēn）对性，独立性和整体性的特点，为工商（shāng）界所广泛应用（yòng）。

    画（huà）册却是以一个（gè）完整的宣传形式，针（zhēn）对销（xiāo）售（shòu）季（jì）节或流行期，针对有关企（qǐ）业和（hé）人员，针对展（zhǎn）销会、洽谈会，画册设计针对购买货物的消（xiāo）费者进行邮（yóu）寄、分（fèn）发、赠送、以扩大（dà）企业、商品的（de）知名度．推售产品和（hé）加（jiā）强购买者对（duì）商品了解，强化（huà）了广告的效（xiào）用。

    画（huà）册自（zì）成一（yī）体．无需借助于其它媒体，不（bú）受其它（tā）媒体的宣传（chuán）环境、公众特（tè）点、信息安（ān）排、版面（miàn）、印刷、纸张等各种限制，从开（kāi）本（běn）到印刷（shuā）、纸张都提出高要求，让（ràng）消费（fèi）者爱不释（shì）手。例如精美的画册，同样会（huì）被长期保存起到长久的作用。画册（cè）设计的功（gōng）能具备（bèi）以下特征。

    （1）宣（xuān）传准确（què）真实（shí）

    画册与招贴广告同属（shǔ）视觉形象化的设计。都（dōu）是通（tōng）过形象的表（biǎo）现（xiàn）技巧，在广告作品中塑造出真实感人栩栩（xǔ）如生的产品艺术形象来吸引消费者，接受广告宣传的主题，以（yǐ）达到准确介绍商品，促（cù）进销售的目的。与此同时画册（cè）还可以附带（dài）广（guǎng）告产（chǎn）品实样，如纺（fǎng）织面（miàn）料、特种纸张、装饰材料、洗涤用品等，更具（jù）有直观的宣传效果。

    （2）介（jiè）绍仔细（xì）详（xiáng）实

    提示性的招（zhāo）贴广告，是（shì）以流动的消（xiāo）费（fèi）者为主（zhǔ）要（yào）诉求（qiú）对象。因此（cǐ）追求的（de）是瞬间的视觉感染作（zuò）用，强调（diào）其注目率和强（qiáng）烈的视觉冲击力。而画册则与招贴广告不同，它（tā）可以（yǐ）保证（zhèng）有长时（shí）间的广告诉求（qiú）效果，使（shǐ）消费（fèi）者对广告有仔细品（pǐn）味的余（yú）地。因此画册应仔细详尽地介（jiè）绍说明产品的（de）性能特点（diǎn）和使用方法。同时可以提（tí）供（gòng）各种类型、不同角度的产品照片以及工作（zuò）原理图纸、科（kē）学试验的（de）数据、图表等，以便于用户（hù）合理的（de）选择、正（zhèng）确的操（cāo）作使用和（hé）维修保养。

    （3）印刷精美别致

    画册有（yǒu）着近似杂志广告的（de）媒体优势，即印刷精美、精读（dú）率高，相对来说这一点是招（zhāo）贴广告所不具备（bèi）的。因此画册要充（chōng）分利用现（xiàn）代（dài）先进的印刷技（jì）术所印制的影（yǐng）像逼真、色彩鲜明的产品和劳务形象来吸引消费（fèi）者（zhě）。同时通过语言生动、表述清楚（chǔ）的广（guǎng）告文案使画册以图（tú）文并茂的视觉优势（shì），有效地传递中港鸿集团广（guǎng）告信息（xī），说服消费者，使其对产品和劳务留下了（le）深刻的（de）印象。

    （4）散发流传广泛（fàn）

    画册，可以（yǐ）大量（liàng）印发、邮寄到代销（xiāo）商或随商品（pǐn）发到用户手中。或通过产品展销（xiāo）会、交易会分发给到（dào）会观众，这样使广告产品或劳务信息广为流传（chuán）。由（yóu）于（yú）画（huà）册开本较（jiào）小（xiǎo）因此便于（yú）邮寄（jì）和（hé）携带。同时有些样本也可（kě）以作为（wéi）技术资（zī）料长期（qī）保存。

来源（yuán）：海（hǎi）南画册设计　http://www.i-yes.cn/

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